Strategia Martei Ortega la Inditex, în profituri record

[ad_1]

Rezultatele din primul semestru ale Grupului Inditex reprezintă un nou record de vânzări și profit, punând capăt tendinței de discreție în textile și marcând o piatră de hotar importantă pentru compania lider din sector, grup care reafirmă și angajamentul și călătoria începută oficial la 1 aprilie de noul său președinte. , Marta Ortega. Inditex a înregistrat un profit net de 1.794 milioane de euro în prima jumătate a exercițiului financiar 2022-2023 (între 1 februarie și 31 iulie), ceea ce reprezintă o creștere de 41% față de aceeași perioadă a anului precedent, după cum a raportat miercuri. , care a subliniat în comunicarea sa că modelul său integrat a avut o performanță operațională „puternică” și că vânzările, venitul brut operațional (Ebitda) și venitul net au atins un maxim istoric.

Ortega, „Femeia zilei” pentru Forbes Spania a doua zi după prezentarea rezultatelor, conduce compania după înlocuirea lui Pablo Isla, și face acest lucru cu un program și un scenariu în care moda în sensul cel mai larg preia importanță în grup, pune pilonii structurii sale reînnoite și își asumă mulți dintre factorii de condiționare externi pe care analiștii și experții i-au evidențiat după sosirea „neexecutivă” a fiicei fondatorului. Însuși CEO-ul care îl însoțește pe Ortega în provocare, Oscar García Maceiras, a subliniat acest lucru după ce a confirmat rezultatele semestrului (1 februarie – 31 iulie). „Aceste rezultate sunt explicate – a declarat el miercuri – prin patru factori cheie ai performanței noastre. Propunerea noastră de modă, o experiență de cumpărături optimizată constant pentru clienții noștri, concentrarea noastră pe durabilitate și talentul și angajamentul oamenilor noștri. Modelul nostru de afaceri rulează la viteză maximă și are un potențial mare de creștere viitoare”, a subliniat numărul doi. Rezultatele însoțesc astfel angajamentul față de modă și design de semnătură, care a fost, de asemenea, remarcat și foarte relevant în cele două flagship-uri principale ale companiei: Zara și Zara Home.

La începutul lunii iunie trecute, compania a prezentat primele rezultate ale noului său ciclu, marcat de sosirea oficială a moștenitoarei. Grupul a înregistrat deja vânzări de 6,742 milioane de euro în primul său trimestru fiscal (din februarie până în aprilie), cu 36% mai mult decât în ​​aceeași perioadă a anului trecut și peste recordul din 2019 (5,927 milioane). Profitul net a crescut cu 80%, la 760 de milioane, tot peste maximul de 734 de milioane din anul anterior pandemiei, în ciuda faptului că grupul a trebuit să furnizeze 216 milioane pentru impactul războiului. În plus. Între 1 mai și 5 iunie – președintele a preluat oficial mandatul pe 1 aprilie – vânzările în magazine și online au crescut cu 17% față de perioada record din 2021.

„Inditex nu se oprește niciodată. Aici mi-am dorit mereu să fiu”, a spus Ortega la prima sa adunare generală din 12 iulie, întâlnire în care, după reînnoirea siglei și declarația sa de intenții, a indicat clar că moda în toată extinderea ei – un domeniu în care lucrează de mai bine de 15 ani – este și trebuie să fie axa centrală a companiei din Galicia.

Calitate, modernitate, durabilitate și artă

Totul se învârte în jurul strategiei definite de echipa condusă de Marta Ortega. După prezentarea de miercuri, García Maceiras s-a referit la „optimizarea continuă a experienței clienților”, în magazinele pe care le-a definit – acestea fiind principalele axe ale proiectului reînnoit – „de înaltă calitate, complet integrate, digitale și sustenabile”. În acest sens, Maceiras a citat drept exemple deschiderile Zara în Plaza de España din Madrid și în Place Vendôme din Qatar, precum și reforma și extinderea recent inaugurate a Zara Santa Catarina din Porto (primul magazin Zara din afara Spaniei, deschis în 1988).

La fel, CEO-ul a anticipat viitoarea deschidere a Zara Battersea la Londra, care are cele mai recente evoluții în acest model de magazin (spații conceptuale pentru lenjerie, pantofi și accesorii, Zara Home, siloz de comandă online, magazin de modă și experiență digitală completă).

El a subliniat, de asemenea, „robustețea” vânzărilor în magazine înregistrate de toate mărcile grupului în prima jumătate a anului – prima în care apar deja cifrele record ale noii președinții și, printre acestea, a subliniat în mod special „ performanța excepțională” a lui Zara. și „comportamentul solid” al lui Stradivarius, Pull&Bear și Bershka”. „Suntem foarte mulțumiți de performanța tuturor mărcilor noastre, care acoperă segmente de public foarte diferite cu modă de înaltă calitate”, a subliniat Maceiras.

Sustenabilitatea este un alt punct important al proiectului. La întâlnirea din iulie trecută, García Maceiras a anunțat intrarea „în colaborare cu alți investitori relevanți” a Circ, un start-up din Virginia (SUA), dedicat generării de fibre durabile. Compania investește astfel în strategia de dezvoltare durabilă.

În ceea ce privește cultura și arta președintelui, angajamentul personal al lui Ortega, al mamei sale Flora Pérez și al soțului ei, Carlos Torretta, iese în evidență în constituția Fundației MOP-Fundația MOP, declarată de interes galego de către Xunta, care este dedicată „promovării și diseminării culturii, artelor și literelor, cu o atenție deosebită artelor audiovizuale și fotografiei”.

O etapă marcată de un moment foarte greu de înfruntat

Analiştii şi experţii sunt de acord asupra momentului dificil la cârma gigantului textil, Marta Ortega şi García Maceiras, şi despre cum, în ciuda mării împotriva lor, cursul rămâne ferm pentru liderul mondial în sector.

Elena de los Ríos, analist la WomenNow, a subliniat ieri pariul riscant, dar de succes al președintelui, „hotărât să extindă universul mărcilor Inditex, începând cu nava sa vedetă, Zara”. De fapt, de exemplu, succesul obținut deja de ultima sa colecție „salvează” -spune De los Ríos pe site-ul său- un designer cult, Narciso Rodríguez, „care se leagă foarte mult de nostalgia care conduce trendul. Minimalismul care a apărat ca nimeni altcineva din anii 90 este din nou rege astăzi. De la firma Ortega și sub îndrumările acesteia este lupta grupului împotriva efectelor crizei covid, inflației, războiului devastator din Ucraina și concurenței din partea chinezei Shein pe segmentul fast fashion. Și în această luptă, și în fața eșecurilor… rezultate.

Add Comment